Absolut inspirierend! - Der neue Kommunikationsauftritt der ITB Berlin

Von: Bernd Schenke

Ab sofort tritt die weltweit führende Reisemesse unter dem Kampagnenmotto „Absolut inspirierend“ auf. Ziel der Kampagne ist es, die zwei zentralen, zielgruppenübergreifenden Motivationen für einen Besuch der ITB Berlin anzusprechen.

(Berlin Messe/besch) - Mit ihrem neuen Kampagnenauftritt geht die ITB Berlin einen für die Messekommunikation recht ungewöhnlichen Weg. „Absolut inspirierend“, so das Motto, zeigt Motive, die mit visueller Spannung und ästhetischem Look überraschen und gleichzeitig durch eine fokussierte und emotionale Zielgruppenansprache überzeugen. Das frische, „inspirierende“ Erscheinungsbild zeigt, dass die ITB Berlin mit ihrem globalen Angebot Menschen fasziniert und den Horizont eines jeden Besuchers erweitert.

David Ruetz, Senior Manager ITB Berlin: „Mit unserer neuen Kampagne kommunizieren wir auf überraschende Art und Weise eine klare, glaubwürdige und verständliche Botschaft und machen die ITB Berlin für alle Zielgruppen gleichermaßen erlebbar.“ Zudem unterstreicht er den eigenständigen und langfristig einsetzbaren Kommunikationsauftritt: „Anstatt wie viele Messen auf reine Announcement-Kampagnen nach dem Prinzip ‚one size fits all’ zu setzen, haben wir uns bewusst für eine Marken bildende Kampagne entschieden, die das Profil der ITB Berlin mittel- bis langfristig schärft.“

Die ganze Welt erleben und entdecken

Ziel der Kampagne ist es, die zwei zentralen, zielgruppenübergreifenden Motivationen für einen Besuch der ITB Berlin anzusprechen: zum einen die grundsätzliche Begeisterung für das Thema Reisen und zum anderen den Wunsch nach einem Informations- und Wissensvorsprung. Damit stärkt die weltweit führende Reisemesse bei Ausstellern und Fachbesuchern ihre Positionierung als Think Tank der Tourismusindustrie und als Plattform, auf der die neuesten Trends und das aktuellste Know-how der Reise-Industrie präsentiert werden. Ebenso etabliert sich die ITB Berlin mit dem neuen Auftritt beim Privatpublikum als multikulturelles Event und lädt die Besucher ein, die ganze Welt zu entdecken und zu erleben.

Die neue Kampagne kommt zunächst in der B2B-Kommunikation zum Einsatz. Neben Anzeigen, Plakaten und Messedisplays werden noch in diesem Jahr unterschiedliche Flyer und eine Imagebroschüre hergestellt. Im Vorfeld der ITB Berlin 2010 wird dann die B2C-Kamapgne in Anzeigen sowie auf Außen- und Sonderwerbeflächen zu sehen sein.

Entwickelt wurde die Kampagne von der Kreativagentur Heymann Brandt de Gelmini. Die Berliner Agentur betreut bereits die IFA und die Internationale Grüne Woche aus dem Hause der Messe Berlin.

Über die ITB Berlin und den ITB Berlin Kongress

Die ITB Berlin 2010 findet von Mittwoch bis Sonntag, 10. bis 14. März statt. Von Mittwoch bis Freitag ist die ITB Berlin für Fachbesucher geöffnet. Parallel zur Messe läuft der ITB Berlin Kongress von Mittwoch bis Samstag, 10. bis 13. März 2010. Er ist weltweit der größte Fachkongress der Branche. Unter www.itb-kongress.de ist das vollständige Programm abrufbar.

Die ITB Berlin ist die führende Messe der weltweiten Reiseindustrie. Im Jahr 2009 stellten 11 098 Unternehmen aus 187 Ländern ihre Produkte und Dienstleistungen 178 971 Besuchern, darunter 110 857 Fachbesuchern vor.